对于回力鞋更多人的始终保持着“国货”、“回忆”、“实用”的印象，在这个秋季，即使商场中洋牌断码鞋、品牌断码鞋都在做活动，但是依旧抵不过回力鞋的火爆销售。饱含一代人记忆的经典国货，回力鞋强势回归，掀起一股复古风潮。

    回力鞋的回归直接冲击了断码鞋以及一些洋牌鞋子的销售，目前商场中回力鞋的价格基本上也在300左右，一双七八十年代流行的老式国货鞋为何价格翻番几倍之后依然卖得如此火爆？在回力专柜，一对40岁左右的中年夫妇在为自己的儿子选购鞋：“回力是上海的老牌子，做过轮胎，现在虽然价格高了，但款式和品质应该没问题，我给儿子买双，让他试试。”对于国货的美好记忆让消费者对回力有种很自然的信任感。

    这种价格也让一部分消费者质疑，在批发市场或者夜市，一双回力鞋只需要三十几元，为什么到了专卖店，价格翻了近10倍？回力专卖店店长石鑫介绍，上海回力品牌生产商早已把回力当作一个品牌来运作，有自己的设计团队，定期向市场推出新款式。近几年，回力开始开发高端市场，他们把生产线放在广州等做鞋业成熟的城市，而专卖店就是专营这个部分的高端产品。在款式上，除沿袭老回力经典外观以外，细节做了很多改动，橡胶颜色更加饱和，胶底制作工艺的改良使耐磨性进一步提高，鞋面的材质也有了变化，鞋垫也加厚变软，即使是汗脚也不会有臭脚等变化，甚至连胶底也有“水晶底”等不同选择。

   业内人士分析说，人们现在对于回力的品牌认知仍停留在记忆的层面，距真正意义上的时尚品牌还有差距。回力鞋业公司执行董事桂成钢接受媒体采访曾坦言，“希望我们国人品牌能掌握主动权，成为一个像耐克、李宁一样的中高端运动品牌，而不只是对过去的怀旧。”  由此可以看出回力鞋的强势回归又将掀起一股新的时尚风潮。